强大的历史背景,对文化教育发展的贡献 很多人或许不知道,新华书店其实是一家国企,而且是历史文化气息浓厚的老牌国企。新华书店是中央一级图书、音像出...
很多人或许不知道,新华书店其实是一家国企,而且是历史文化气息浓厚的老牌国企。新华书店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业,隶属于中国出版集团,成立于1937年4月24日,也就是当年世界读书日的第二天,最开始是在延安清凉山。
新华书店是和党和国家一同经历了战争岁月,历经波折和艰难,浴火而生,一直走到了今天。国共战争时期,新华书店对党的战略宣传发挥了巨大的作用。
1948年,毛泽东亲自为新华书店题词,也就是我们今天看到的新华书店名字。新中国成立之后,新华书店的迅速发展,遍布全国,继续为社会主义建设宣传工作发挥作用。1977年之后,国家进入新的历史阶段,新华书店也进入发展的黄金时期,几乎囊括了全国范围内的纸质媒体出版发行。
1979年,国营企业转型,新华书店改组,正式进入商业化运营的市场。1998年,新华书店注册商标,成为更加独立的国有商业性质的出版机构。新华书店在全国各大城市拥有超过2万多个网点,在全世界的很多国家也能见到它的身影。
作为官方性质的国营企业,新华书店承担着国家文化教育事业传播发展的重担,无论如何,国家不会让新华书店出现任何形式的经营危机,人民也不会让新华书店倒闭或淘汰。因为对于一个国家,对于一个民族而言,它太重要了,在文化延续和教育发展两方面,不可或缺。
国企也是需要盈利的,不可能长期处于亏损状态。在市场经济的大背景之下,一个企业如果不能实现盈利,那么它就没有存在的必要,一定是在什么地方出了问题。
新华书店年均销售额12.8亿元、毛利率7.33%、利润总额2400万元、库存额1.57亿元。图书市场覆盖率90%以上,图书销售市场占有率5%—7%左右。
上面的统计数据能够看出,新华书店一直处于盈利状态。赔本的生意,一定是没有人做的。传统的书籍出版到底赚不赚钱?这个问题出版社心知肚明。出版社能赚钱,靠的是书店,那么书店就一定能够赚到钱。
新华书店和其他民营性质的书店相比,有一个得天独厚的地方,它几乎垄断了全国教材和教辅书籍的出版和销售。2018年,全国高考考生为975万人,也就是说,从小学一年级到高中九年级,每一个年级的学生将近1000万,全部加起来有9000万人的学生,新华书店通过教材教辅平均从每个学生身上赚1元钱,每年也能产生9000万元的毛利润。
新华书店的经营范围绝不止教材教辅,还有很多品类书籍的出版销售,以及文化器材等。2018年世界读书日,新华书店线上网店开始运营,虽然慢了一步,但是销售方式的多样化,同样为新华书店迎来了新的机会。
互联网虽然让人们的信息获取变得无比迅捷,但是纸媒书籍有其不可替代的特殊性。比如,书籍给几千年来习惯了书记阅读的人们所带来的书卷气和阅读情怀,无论互联网多么发达,都不可能让你凭空产生这样的感觉。还有书籍珍本的收藏价值等,无可替代。
学富五车,汗牛充栋等成语,说明了书籍,历代都是知识和智慧的象征。有需求的地方就会有市场,人们依然需要纸媒书籍,所以出版行业包括书店,都会随着人类文明的历史继续延续下去。不仅“新华书店”不会破产,其实还有很多名气比较小一些的全国连锁书店都不会破产。
还有一个重要的原因,书店的盈利模式或许超出人们的想象,卖书只是书店的一小块业务,地产投资和商业投资,才是书店真正盈利的地方。
你以为麦当劳卖快餐的,其实是做地产投资的。全世界的繁华地段都有麦当劳的店面,地产升值带来的利润非常高。同样的道理,新华书店的分店开在全国各地,同样也是一种地产投资。
新华书店在地方获得各级政府的大力支持,还有国家的专项资金投入建设,用地审批没有困难。十年前的一块地皮,开了十年的书店卖出去,通过投资赚到的利润或许超过十年卖书赚的钱。这也是为什么那么多书店,甚至连人流量都没有,但是却依然开下去的原因之一。
还有商业投资,书店往往会推出一些休闲服务,比如咖啡,茶饮,快餐,都是非常贵的,一杯咖啡带来的利润,可能是一本书的十倍。
大家认为新华书店成本那么大,很少有人买书却能继续开下去的原因是什么呢?欢迎补充。