自媒体大v什么意思，大V们都在用的3个写作策略

每年都会有人问新媒体行业的前景怎么样？做自媒体还有出路吗？......

说起来也是挺有意思，这都6 7年过去了，问题还是那么些个问题，只不过结果是物竞天择，适者生存。新媒体总是在被唱衰，但也总有一批人风光无限的来到 。

之后，也还会是如此。

每个行业都是这样，总有人中途退场，也总有人激流勇进。哪一年不艰难，哪一年不充满未知？

作为个人，与其整天预测未来，指点江山。倒不如去琢磨如何巩固自己的核心竞争力，如何在当下脱颖而出！

新媒体行业需要的能力很多，但写作能力肯定是一个关键竞争力。这个时代，人人能通过写作来表达自己的思想和观点，甚至形成爆款，影响到无数人，这的确是一件非常幸运的事。

越来越多的从业者开始为自己或者为公司写作，但是文章好写，读者也确实是越来越挑剔。想让读者看到文章难、想让他们打开难、想让他们好好读完内容也难、想在读完后获得认同和转发那就更难。

大多时候的真相往往是这样 在我们经过认真选题、策划、思考、绞尽脑汁的写完文章之后，得到的反馈可能是：

小李，你这篇文章这么写，读者根本看不下去啊！

小王，写文章要走心啊，这个看了没什么感觉！

小张，昨天不是发了一篇文章你吗，有没有看？

Jessica，你要多看别人公众号文章怎么写的，好好学习一下。

换言之，这篇文章大伙不想看，也看不下去，可能掉头就去看别人家的文章了。

你肯定也很无奈，市场君也经常会碰到。

因为我们写文章肯定是认真对待的，谁都想写好。明明在接到选题后是有认真思考，还收集了很多资料，写的时候也是文思泉涌，引经据典，感觉也不错啊。怎么最后就都看不下去呢？哪里不对？

市场君也经常会去反思。

很可能是我们在写作时，过于关注文章内容的撰写，却往往忽视了一些内容创作的基本点。

接下来，市场君就给大家分享写作时需要时刻注意的3个策略，它们会让你的文章更受欢迎，很多大V们也都在用。

一个原则 避免知识诅咒

在《Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die》一书中，有一个很著名的概念 知识的诅咒。

所谓知识的诅咒，就是一旦当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。

而这就很容易造成拥有某种知识的人与未获得这种知识的人之间的认知障碍和沟通障碍，当我们把自己知道的知识解释给别人的时候，因为信息的不对等，很难把自己知道的完完全全给对方解释清楚。

就像你每年过年回家，很难向你的七大姑八大姨，还有爷爷奶奶解释清楚新媒体运营是做什么的。

特别是在我们写文章的时候，这种知识的诅咒一不注意就会表现出来，总是会觉得：这个常识读者应该都知道了，不用怎么介绍；那个概念读者也应该懂，不影响阅读。

但现实是，大部分读者还真的就是不知道，你觉得他懂而已，可能就是那些你觉得无意义的点杀死了读者。

所以，写文章首先就要避免知识诅咒，时刻提醒自己站在用户视角去创作和叙述，不要拉大你与读者的认知差距，而是缩小这种知识的不对称，不然再好的内容他可能也读不下去。

那么如何让自己站在用户视角呢？

再多的方法也敌不过自己和读者打成一片，让自己也变得用户中的一员。很多大V运营团队这一点都是尤为重视，粉丝群都快赶上家人了。

另外，内审和外测也是市场君常用的。所谓内审就是自己检查，我经常在写完文章后会再看几遍，重新审视自己的思维逻辑和表达，尽量避免陷入知识的自嗨。而外侧就是你可以从读者里面挑一些阅读体验官，让他们帮你干掉那些自我视角的无用信息。

三个步骤

1、 创造认知缺口，激发兴趣

文案界传奇人物约瑟夫休格曼著作的《文案训练手册》中，有一观点我一直奉为经典，休格曼一直在书中强调：

一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话 仅此而已。

什么意思？就是说一个广告里的每一个元素首先都是为了引导读者开始看广告。这是针对当时的广告文案的，换到现在写文章也一样。

你费尽心思写文章标题的目的是什么？是让读者开始阅读这篇文章，也就是让读者开始读第一句话。

那么文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......以此类推。

其实写文章就是这样，我们的内容就是要不断去调起读者兴趣，持续吸引读者的注意力，让他们像坐上滑梯一样一滑到底，去阅读每一句话，直到看完你的文章。

那要如何让读者持续不断看下去？

创造认知缺口，是个不错的策略。

如果你想让你的文章被人读下去，首先就得先让读者对下面的内容产生兴趣，让他好奇你将要说的，也就会产生继续阅读的欲望。

如果你一句话把什么都说完了，没有铺垫不痛不痒，读者觉得可看可不看，估计就是关闭，换下一条了。

欲要卖米饭，先制造饥饿感。

比如之前果壳网公众号有一篇叫《如何徒手做熟一只鸡？连续拍打鸡身13小时37分钟即可》的文章。

首先这个标题就让人有很大的阅读兴趣了，再看看他的开头三段，连续不断在使用疑问句式一次次放大你的兴趣，认知缺口完全被打开，你已经迫不及待往下看。估计这个时候让你放弃阅读，你也不会答应。

要是读者没了读下去的动力和兴趣，这是一件很可怕的事。制造读者不知道却又想要知道的东西，塑造它的重要性，这就是创造认知缺口，也是写文章首先需要做的。

而往往令人新奇的、令人困惑的、令人重视的、令人急切的天生就是打造认知缺口的利器。

2、降低信息密度，提高可读性

读者为什么会阅读并喜欢你的文章？当然是你的这篇文章有他感兴趣的信息。

而读者在阅读一篇文章时，喜欢=熟悉+意外。

什么意思呢？

一篇文章要想最大限度地吸引读者，全部是一些读者熟知的信息肯定不行，你必须既提供熟悉东西的同时，又制造一些意外，你要让读者有收获感，但又不至于看不起去，其实就是新旧信息的混合。

也就是我们说的文章的信息密度，你可以理解为文章中针对目标读者的信息量大小。它与文章可读性息息相关，很多文章读者看不下去未必是因为质量差，也可能是它的的信息量太大。

当你的文章里有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息，其可读性与信息密度呈正相关。但当你的文章知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度太大之后，它的可读性就会非常糟糕。

这个时候，你的文章想要表达的内容，目标读者很难去理解和接收到，他看起来都费劲，多看两眼都脑壳疼，还何谈喜欢上。

一篇专业学术论文，你能指望多少人认真读完？

那问题来了，这个内容配比应该是多少呢？亚利桑那大学和布朗大学的一项研究指出：

当你训练一个东西的时候，你给它的内容中应该有大约85%是它熟悉的，有15%是它感到意外的。

研究者把这个结论称为85%规则，我们干脆就把15.87%叫做最佳意外率。这个数值就是学习或者文章的甜蜜点。

这个数值大家可以作为参考。

最重要的，还是不要给读者制造过多的信息理解点，语言句式不要过于复杂晦涩，能说人话就说人话，更不要把本就复杂的信息再次复杂化。当在描述一些模糊信息的时候，尽量多描述细节而不是抽象概念，同时，文字的趣味性也会大大提高内容可读性。

这一点，可以多看看一些大V们的文章，看看他们的表达方式，看看他们的文章整体结构，看看他们的内容分配，相信比记下几个概念更有用。

当然，文章创造认知缺口，激发读者和兴趣，包括提高整篇文章可读性，这主要是让读者有更好的阅读体验，并有兴趣去阅读你的文章内容，但仅仅这些很难让文章真正获得青睐。

所以第3点必不可少。

3、制造Wow Moment

说这一点之前，先说说宜家。

你发现没有，虽然大家对宜家的购物体验大多都是好评，但其实逛宜家也有很多不太愉快的体验。比如只买一个东西却要走完整个商场，比如想抓个人问一下家具却见不着工作人员人影，比如要自己记型号、找商品，甚至要从货物架上搬货...等等。

但是往往宜家出口那里，1块钱一个的冰淇淋或是10块钱3大串的瑞典肉丸马上就打消了用户的不快，让他们获得了峰值体验，结果获得好评。

还有一些儿科医院会在诊疗结束后给孩子送礼物，例如最受孩子们欢迎的零食。这样，即使看病过程很痛苦，最后的结果好像也没那么让人难以忍受，家长下次也愿意再带孩子来。

所以你看，用户体验，其实是可以被设计的。

他们都知道，在用户的全周期体验流程中，不可能把每一个用户体验环节做到完美，但一定要为用户在某些环节制造那些令人难忘的瞬间和节点，打造峰值体验，用户就会更青睐于你。

这就是服务行业一直流传的：多数可遗忘，偶尔特漂亮。

写文章其实也是一样的道理，你不可能让你的文字从头到尾都保持踩到鸡脖子的状态，全程都是高潮。

而让文章真正获得读者青睐，得到好评的秘诀在于不断为读者制造Wow Moment(惊叹时刻)，让他们产生原来是这样啊 涨见识了哇，太棒了的感觉。

我们前面为读者打造了认知缺口，给他们建立期待之后，其实只是让读者产生看下去的动机，而只有在文章中时不时来个Wow Moment才能真正赢得喝彩。

一个非常好的方式就是给熟悉的东西带来不同的解释、超出预期、带来新知、情绪共鸣。

你原本以为是这样的的东西，结果却是这样或那样。这样的内容往往大家都喜欢看，而且传播潜力惊人。

为什么呢？因为它在不断的刺激你的大脑，颠覆你的想象，给你带来阅读的快感。

就像《名侦探柯南》，每一个悬疑案情导演都会把你引导向某一个凶手，但是直到最后你才发现原来凶手是他，然后在听毛利小五郎一顿结案分析之后，猛拍大腿原来是这样。这种剧情设计让你一次次获得Wow Moment，所以尽管这部动画片有几百集，但很多人一集都没落下。

还有公众号顾爷的文章，我很喜欢看，本来是很无聊的艺术方面内容，但顾爷特别善于给读者制造这种Wow Moment，每次我都像打开新世界大门一样，惊叹于顾爷还能这样去解读。

比如这篇《东北人为啥喜欢大红大绿》，一开始就脑洞大开。

在这样一个碎片化信息爆炸的时代，用户注意力是极其稀缺的，在某种程度上来说，现在新媒体图文就和广告一样，没人爱看，如果你想要读者持续去看你的文章，谁都靠不住。

你的文章内容本身就要去设计给读者的Wow Moment，这是持续让人欲罢不能的最简单手段。多数可遗忘，但偶尔一定要特漂亮。

可以去给熟悉的东西带来不同的解释、超出预期、给读者带来新知、制造情绪共鸣；可以不断去设置悬念，然后满足好奇，诱发读者的兴奋；还可以去玩段子、抖包袱、给彩蛋、神转折等等，这些都属于Wow Moment。

世界上没有无聊的东西，因为所有我们熟悉的东西都是可以被大家不知道的新发现和知识，进行重新阐释。如果再加上认知缺口和高可读性，何愁别人看不下去？

最后，送大家一句美国著名作家Maya Angelou的话：

人们会忘记你说过的话，忘记你做过的事，但永远不会忘记你带给他们的感受。